主页 > 海外榜 >

彩讯pc28预测中国电视剧卖到国外为什么这么难?

编辑:凯恩/2019-01-03 22:01

  《虎妈猫爸》将登陆包括美国、加拿大在内的9个国家和地区,该剧由新丽传媒出品,将于5月3日在福斯国际所属的频道同步开播。新丽传媒国际部总监王乔透露,根据首轮播出的效果,《虎妈猫爸》下一步会通过两个方式进行推广:一是福斯旗下的频道在更多地区进行有选择的播出,二是在每个地区当地的主流频道进行二轮发行。

  更早之前,美版《甄嬛传》在美国最大的付费网站Netflix播出,截至3月29日,该网站上有1.1万多名观众为《甄嬛传》打分,平均3.8分,孙俪也凭借《甄嬛传》获得艾美奖提名。

  上述两剧分别代表了国产剧海外输出的两大类型历史剧和现代剧。它们的情形分别是怎样的?

  来自总局的数据显示,中国2014年电视剧生产总量超过1.5万集,是当之无愧的电视剧第一生产大国。

  目前国产剧海外输出已推广到100多个国家和地区,其中以日本、韩国等东南亚国家居多。据了解,中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出1万多小时的影视作品,70%以上为电视剧,输出地集中在东南亚,历史题材是最受关注的。

  但在欧美地区,国产剧则呈现滞销状态,能够产生影响力的更少。与之相对,美剧、日剧、韩剧、英剧却已经打入中国内地,并已经占据了一席之地。

  为何国产剧输出国外相对稀少且影响不大,而英美剧、日韩剧引进国内并为人所接受却相对容易,难道仅仅是因为文化折扣吗?

  固然有这方面的原因,然而从“历史题材最受海外观众关注”可以看出,文化差异并非是国产剧天然的劣势。因为不同国家的人群或有其文化亲近性,但同时对其他国家的文化也存在着好奇与关注。

  由于中国历史的独特性,相对于其他国家的剧集不乏竞争优势,因此成为中国在国外最受欢迎的电视剧类型,甚至成为国外电视制作取材的对象。如Netflix 2014年12月13日上线的新作《马可波罗》,第一季的总投资达9000万美元,创下了Netflix的最高电视剧投资记录。

  一方面,古装题材依然是在海外最受喜爱的国产剧类型;另一方面,随着中国经济的崛起,国外对中国现代剧的关注度也有所提升。

  王乔表示,中国的实力和发展在任何国家看来都是不可忽视的,因此目前海外很关注中国的现状,彩讯pc28预测这就给现代剧输出海外带来了契机;另外,也因为现代剧在国内市场所占的比重越来越大,各公司在现代剧上投入的精力和项目更多,因此出精品的几率更大,面对海外市场能拿得出手的作品也越来越多。上述两个原因都为国产现代剧的海外输出带来了利好。

  海外市场对现代中国抱有好奇。探索频道亚太电视网合作开办中国主题栏目《神奇的中国》于3月28日、29日起陆续在Discovery探索频道电视网亚太主频道、南亚频道、澳新频道开播,覆盖亚太26个国家和地区的近1亿家庭订户,每周播出1小时中国题材节目。可以想见,电视剧作为能够展现中国思想、习俗、文化的媒介,在国际上也有着一定的需求。

  2014年,国务院发布了《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》,其中对中国文化产业的输出予以明确支持。近年来,一些电视剧制作公司积极拓展海外市场。

  电视剧输出获取收益的主要来源有三种:一种是网络媒体,一种是电视媒体,一种是音像制品。根据剧集体量、题材的不同选择不同的合作伙伴便成为电视剧在海外发行时需要注意的地方。

  “电视媒体的选择最苛刻,网络媒体对节目的接受范围更宽泛,对于节目的选择相对宽松。音像市场越来越衰弱,但是在日本等国家,音像依旧存在相当的市场。在电视台播出效果好的剧集在音像方面也会有一定收益。”王乔说。

  在美国和加拿大,DramaFever网站仅提供来自亚洲国家的电视节目,每月有150万访客浏览该网站的免费节目,另有1.5万人订阅了该网站节目,其中75%并非亚裔。在该网站上,位于首页的华语电视剧有《万凰之王》《巾帼枭雄》《醉后决定爱上你》《莫非,这就是爱情》《风中奇缘》和《兰陵王》。

  对于中国电视剧来说,在海外发行,宣传方式的选择同样至关重要。由于国产剧尚未在海外形成认知,因此在海外播出的同时配合一定的宣传活动显然是必要且必须的。“我们调查发现,相比开播之前进行喊话式的宣传,开播之后同步配合进行宣传活动效果更好。”王乔说。

  相对于中国对电视剧题材的严格要求来说,国外在国家层面上对电视剧的审查则相对多元。美国通过分级制对剧集的播出平台和播出时间进行限制,TV-14级(适宜14岁以上儿童观看)的节目在有线台任何时间段都可以播出,公共台则严格限制在20点以后;TV-MA级(适宜17岁以上儿童观看)的节目在HBO、Showtime、FX等收费台可以播,公共台则严格限制。

  许多海外商业媒体从自身标准出发来判断剧集是否适合播出,因此输出海外需要考虑不同电视台的标准和要求。“国外的审查在每个地方都不同,有的地方需要审查全部内容,审查之后才可以进入新媒体平台或电视媒体平台去播出,更多的地方是由媒体自己去判断适合不适合自己的平台。”王乔介绍。

  “从客户平台看,有华语与非华语之分;但从受众来讲,并没有华语与非华语的区分。作为一个电视台,面对大众播放节目,从渠道来讲有区分,但是从观众来讲很难区分对华人还是非华人。”王乔说,“海外平台把我们和韩国等其他国家的作品都看成外国剧,跟我们同场竞争的外国剧很多。我们要先看到自己的作品有什么独特性和优势,不是自己跟自己比,而是更多地要跟其他国家的作品去作这种对比。”

  对于《甄嬛传》为什么能够登陆美国,郑晓龙的观点是:首先,剧集是从人性的角度讲故事,“没有说教”;其次,《甄嬛传》反封建反极权,主人公对一夫多妻的婚姻制度不满,追求的是美好的爱情,这一点也与美国的价值观相契合;其三,《甄嬛传》鲜明的中国风格以及精良的制作水平,也是它能够登陆美国主流平台的重要因素。

  “如果我们做剧的时候有这种国际的视野,包括演员、台词等方面更注意一些,技术标准符合海外的播出标准,提供能够让他们制作成海外播出版本的物料前期策划和拍摄时注意这些,会使得最终的发行有更多的机会。如果想进入欧美主流媒体,这些选择都是非常必要的。”王乔说。

  在中国越来越多地参与国际化竞争的背景下,中国电视剧还需立足于自身优势,从题材到演员的选择,在从制作到发行的过程中拥有更多的国际化视野与考量,方能在国际电视剧市场上占有一席之地。

  李泓冰:为党报报道注入“线;新闻大学事实核查在线课程和清洁能源网德国煤矿媒体之旅接受申请

  金融时报通往100万数字订阅用户之路:帮用户建立利于自己的“习惯”

  ·记者网管理员有权在不通知用户的情况下删除非法及不符合规定的评论信息或留作证据